--- title: Webinar - Zo maak je impact met B2B media description: In dit webinar neemt Kristof Marnef je mee in de evolutie van B2B media image: https://nl.clearxperts.com/hubfs/Marketing_B2B_Webinars_banner%20(7)-1.png --- ![Marketing_B2B_Webinars_banner (7)](https://nl.clearxperts.com/hubfs/Marketing_B2B_Webinars_banner%20(7).png "Marketing_B2B_Webinars_banner (7)") ![Marketing_B2B_Webinar Template LinkedIn (4)](https://nl.clearxperts.com/hubfs/Marketing_B2B_Webinar%20Template%20LinkedIn%20(4).png "Marketing_B2B_Webinar Template LinkedIn (4)") Het gedrag van B2B beslissingsnemers is fundamenteel veranderd. Toch blijven B2B mediaplannen vaak hangen in vaste structuren en vertrouwde kanalen. # De evolutie van de B2B funnel Beslissingsnemers bewegen zich vandaag niet langer lineair door een funnel. Ze oriënteren zich op hun eigen tempo, wanneer het hen uitkomt en combineren daarbij verschillende kanalen en touchpoints. Van LinkedIn en vakmedia tot podcasts, events en peer-to-peer aanbevelingen, elke interactie draagt bij aan hun beeldvorming, vaak vóór er contact is met sales. Een klassieke campagneplanning, gericht op bereik en timing alleen, sluit zelden nog aan bij hoe beslissingsnemers vandaag keuzes maken. En toch blijven veel merken inzetten op diezelfde aanpak. Met als gevolg: mediabudgetten die versnipperen, campagnes die weinig onderscheid maken en content die onvoldoende bijdraagt aan merkvoorkeur of vertrouwen op lange termijn. Een aanpak die wel werkt Tijdens dit webinar neemt Kristof Marnef, B2B Campaign Strategist bij BBC (a B2B creative agency),  je mee in de evolutie van B2B media. Hij schetst hoe mediagebruik doorheen de jaren is veranderd en hoe je die inzichten vertaalt naar een strategie die aansluit bij jouw sector. Klaar om je B2B media-aanpak te versterken? Download dan snel de replay. Let's connect & inspire